Para quem acompanha o Festival de Cinema de Gramado, escolher uma base durante os dias de cobertura não é apenas uma questão de hospedagem. É também uma escolha de ritmo, localização e conexão com tudo que acontece ao redor do evento.
Em 2026, nossa base em Gramado é o Hotel Serrazul, um endereço que faz sentido não só pela praticidade de estar no centro, a poucos passos do Palácio dos Festivais e da Rua Coberta, mas também pela relação histórica que mantém com o próprio Festival.
O Serrazul não é apenas um hotel próximo ao evento. Ele faz parte dessa história desde o começo.
Inaugurado pouco antes da primeira edição oficial do Festival de Cinema de Gramado, o hotel acompanhou estreias, encontros, festas, debates, artistas, jornalistas e transformações que ajudaram a moldar a cidade como um dos grandes polos culturais do Brasil.
Um hotel construído para o que estava por vir
No início dos anos 1970, Gramado ainda era uma pequena cidade de veraneio. Famílias subiam a Serra Gaúcha em busca do clima mais ameno, e a estrutura turística ainda era bem diferente da que conhecemos hoje.
Entre 1969 e 1971, as mostras de cinema realizadas durante a Festa das Hortênsias começaram a chamar a atenção do público, da imprensa e do meio artístico. Aos poucos, surgia a ideia de transformar aquelas exibições em um festival de verdade.
Com isso, também aparecia uma necessidade muito concreta: Gramado precisava de estrutura para receber artistas, produtores, jornalistas, autoridades e convidados.
Foi nesse contexto que, em 11 de dezembro de 1972, José Francisco Perini, ex-prefeito de Gramado, e sua esposa, Hermida, inauguraram o Hotel Serra Azul, hoje Serrazul. A inauguração acontecia em um momento decisivo para a cidade, quando Gramado começava a se preparar para uma nova fase de sua história turística e cultural.
Exatamente 30 dias depois, em 10 de janeiro de 1973, começava o primeiro Festival de Cinema de Gramado.
Hotel e Festival pertencem, de certa forma, à mesma geração. Nasceram no mesmo verão, cresceram lado a lado e ajudaram a transformar a identidade da cidade.
O apoio histórico ao Festival
Hoje, o Festival de Cinema de Gramado é um evento consolidado, com projeção nacional, presença internacional, transmissão oficial e uma agenda que movimenta cinema, turismo, mercado audiovisual e imprensa.
Mas, nos primeiros anos, a realidade era outra. O evento ainda buscava espaço no calendário cultural brasileiro, e a cidade precisava se organizar para receber uma movimentação que crescia a cada edição.
O Serrazul esteve presente desde esse início. Ao longo de mais de duas décadas, o hotel apoiou e patrocinou o Festival em diferentes momentos, acompanhando sua consolidação e ajudando a criar as condições para que Gramado se tornasse um ponto de encontro do cinema brasileiro.
Essa relação aparece em fotografias, materiais gráficos e peças de divulgação preservadas ao longo dos anos. Em algumas edições, o nome e o logotipo do hotel ocuparam espaço de destaque na fachada do Palácio dos Festivais, reforçando uma parceria que fazia parte da identidade visual e afetiva do evento.
Entre os registros históricos preservados pelo hotel, também está um Kikito produzido pelo artesão gramadense Xixo, em uma época em que a estatueta ainda era confeccionada manualmente. Datado de 1986, o exemplar traz a inscrição “Kikito de Destaque de Patrocínio”, entregue ao Serrazul pelo próprio Festival como reconhecimento por sua contribuição.
Quando cinema, verão e piscina se encontravam
Uma das partes mais curiosas dessa história está fora dos corredores tradicionais do hotel.
Entre 1974 e 1996, o então Serra Azul manteve um amplo espaço de lazer na Praça do Moinho, a cerca de 200 metros do hotel, onde hoje está localizada a Aldeia do Papai Noel. O complexo reunia piscinas, quadra de tênis, discoteca, bar e restaurante, e era aberto também ao público.
Como as primeiras edições do Festival aconteciam no verão, o espaço rapidamente entrou para a rotina informal do evento.
Entre uma sessão e outra, artistas, jornalistas e convidados circulavam pelas piscinas, aproveitavam o sol e conviviam em um ambiente mais descontraído. Ao redor, fãs e curiosos tentavam ver de perto os rostos conhecidos do cinema e da televisão.
Esse clima ajudou a construir uma memória muito própria dos primeiros anos do Festival de Gramado: menos distante, mais espontânea, às vezes até provocadora para os costumes da época.
Em um período mais conservador, artistas em trajes de banho, encontros à beira da piscina e histórias vividas fora da programação oficial também ajudavam a ampliar a repercussão do evento. O cinema não ficava restrito às salas. Ele se espalhava pela cidade, pelos hotéis, pelas festas e pelos bastidores.
E, nos primeiros anos, o encerramento do Festival também acontecia tradicionalmente no hotel, em grandes festas que reuniam estrelas do cinema nacional, convidados internacionais, imprensa e personalidades da época.
Um hotel que cresceu junto com Gramado
À medida que o Festival crescia, o Serrazul também se transformava.
O hotel passou por ampliações ao longo das décadas de 1970 e 1980, acompanhando o crescimento da cidade e a consolidação de Gramado como referência nacional em turismo, cultura e hospitalidade.
A primeira expansão aconteceu já em 1974, menos de dois anos após a inauguração. Depois, vieram novas etapas de qualificação da estrutura, dos apartamentos, dos serviços e dos espaços de convivência.
Em 1988, o reconhecimento veio de forma oficial: o Serrazul recebeu da Embratur a classificação de hotel cinco estrelas. Na época, a categoria era concedida pelo Governo Federal a partir de uma avaliação rigorosa de estrutura, atendimento, equipamentos e serviços.
Com isso, o hotel tornou-se o segundo cinco estrelas do Rio Grande do Sul e o primeiro da Serra Gaúcha. Era um marco não apenas para o empreendimento, mas também para a própria evolução turística da região.
Havia quinze anos que as estrelas do cinema se hospedavam no Serrazul. Em 1988, o hotel conquistava oficialmente as suas.
A parede de cartazes como arquivo visual
Dentro do Serrazul, a história do Festival também pode ser percorrida visualmente.
No corredor que leva à sala de jogos, o hotel reúne cartazes de todas as edições do Festival de Cinema de Gramado, da primeira, em 1973, às mais recentes. É um acervo que funciona quase como uma linha do tempo.
Ao passar pelos cartazes, dá para observar mudanças de linguagem, cores, tipografias, estilos gráficos e formas de comunicar o cinema brasileiro ao longo de mais de cinco décadas.
Mais do que decoração, a parede funciona como um arquivo visual. Ela mostra como o Festival mudou, como o design mudou, como o Brasil mudou e como a relação entre Gramado e o cinema foi sendo construída ano após ano.
Para quem está na cidade durante o Festival, esse corredor acaba virando uma experiência à parte. É uma forma de caminhar pela memória do evento sem sair do hotel.
A localização como parte da experiência
Estar perto do Palácio dos Festivais, da Rua Coberta, de restaurantes, cafés e espaços culturais permite viver o evento de um jeito mais orgânico. O carro pode ficar de lado, e a cidade passa a ser percorrida a pé, no ritmo das sessões e dos encontros.
Para quem cobre o Festival, isso faz diferença. Para quem visita Gramado durante o evento, também.
Hospedar-se no centro permite sentir a atmosfera do Festival acontecendo não só na hora dos filmes, mas no caminho até eles: nas conversas pelas ruas, nas filas, nos encontros inesperados e naquele movimento que toma conta da cidade durante os dias de programação.
Serrazul em 2026: tradição em movimento
Na 54ª edição do Festival de Cinema de Gramado, realizada de 12 a 22 de agosto de 2026, o Serrazul volta a ocupar um papel central na programação.
O hotel recebe credenciamento oficial, entrevistas, coletivas de imprensa, estreias e outros momentos ligados ao evento, trazendo para seus corredores a movimentação de artistas, jornalistas, produtores e equipes de cinema.
Nesta edição, o Serrazul também recebe a avant-première do documentário “GRENAL: O Maior Clássico das Américas”, produção da Giros Filmes com a Panda Filmes e o SporTV, sobre uma das maiores rivalidades do futebol brasileiro.
Além disso, o hotel será sede do 1º Encontro Internacional de Cidades do Gramado Film Market, realizado de 12 a 14 de agosto. O evento reúne gestores públicos do Brasil e de outros países da América Latina para discutir o audiovisual como ferramenta de turismo, inovação, desenvolvimento econômico e promoção de destinos.
Ou seja: mais de cinco décadas depois, o Serrazul segue conectado ao Festival não apenas pela memória, mas também pela programação atual.
Como é a experiência atual no hotel
O Serrazul de hoje combina tradição e renovação.
O processo de modernização iniciado em 2017 transformou acomodações e áreas sociais, mantendo a proposta de atualizar a experiência do hóspede sem apagar a história do hotel.
A estrutura atual inclui acomodações renovadas, ambientes de convivência, piscina térmica, sala da lareira, espaços de lazer e uma localização que permite aproveitar Gramado a pé. Para quem está na cidade durante o Festival, essa combinação entre conforto e praticidade se torna ainda mais importante.
O café da manhã, os espaços internos e o clima acolhedor do hotel ajudam a equilibrar a rotina intensa da cobertura. Depois de um dia de sessões e compromissos, voltar para um lugar que também faz parte da história do evento muda a experiência.
E há ainda o Pátio, que reforça esse lado de encontro, convivência e pausa dentro da cidade. Em um Festival que movimenta tanto a rua quanto os bastidores, esses espaços acabam se tornando extensão natural da programação.
Uma história que continua acontecendo
O Festival de Cinema de Gramado mudou de estação, cresceu, ganhou tapete vermelho, ampliou sua presença no mercado audiovisual e consolidou sua projeção nacional e internacional.
O Serrazul também mudou. Modernizou sua estrutura, renovou ambientes e acompanhou as transformações da cidade. Mas a relação entre os dois permanece.
Do lado de fora, está o movimento da Rua Coberta, do Palácio dos Festivais e da cidade tomada pelo cinema. Do lado de dentro, credenciamentos, entrevistas, encontros, cartazes históricos, memórias e bastidores.
Em 2026, para o Giro Por Aí, o Serrazul não é apenas uma hospedagem. É base de cobertura, ponto de partida e parte da própria narrativa do Festival.
Serviço
Serrazul Hotel
Endereço: Rua Garibaldi, 152 – Centro, Gramado/RS
Site: serrazul.com.br
Instagram: @serrazulhotel
Localização: centro de Gramado, próximo ao Palácio dos Festivais e à Rua Coberta
54º Festival de Cinema de Gramado
Data: 12 a 22 de agosto de 2026
Abertura oficial: 14 de agosto
Local: Gramado, Rio Grande do Sul
