A linha de chegada ganhou novos destinos em Curitiba. Em agosto, Heineken 0.0 e Strava ampliam o Finish Line Detour, iniciativa que conecta segmentos de corrida no aplicativo a bares e cafés parceiros, transformando o pós-treino em um convite para encontros fora das telas.
A ação, que já havia estreado em São Paulo e no Rio de Janeiro, agora chega também a Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre, além de ganhar novos estabelecimentos nas capitais onde já estava presente.
Na prática, a proposta é simples: ao concluir um dos segmentos participantes no Strava, o corredor é direcionado a um estabelecimento parceiro, onde poderá retirar uma Heineken 0.0, conforme a disponibilidade da ação.
Curitiba entra na rota do Finish Line Detour
Em Curitiba, os percursos levam a dois pontos parceiros: a Coffeeterie, no bairro São Francisco, e a Olaria do Parque. A ideia é conectar o momento do treino com o que vem depois dele: o café, a conversa, o brinde sem álcool e aquele respiro que muitas vezes transforma a corrida em experiência social.
A iniciativa parte de um comportamento cada vez mais comum entre corredores: o treino não termina necessariamente no último quilômetro. Muitas vezes, a corrida continua no encontro com amigos, no café da manhã depois da atividade, no bate-papo pós-prova ou naquele momento de desacelerar depois do esforço.
É justamente nesse espaço que o Finish Line Detour entra: a linha de chegada deixa de ser só o fim do trajeto e passa a ser também o começo de um novo ponto de encontro.
Como funciona a ação
Para participar, é necessário ter uma conta no Strava e acessar o desafio do Finish Line Club. Depois de entrar na ação, o usuário precisa completar um dos trajetos indicados no aplicativo.
Ao finalizar o segmento participante, o corredor deve apresentar a atividade registrada no Strava no estabelecimento correspondente para retirar uma Heineken 0.0, respeitando a disponibilidade da ação em cada ponto parceiro.
A proposta conecta o registro digital da corrida a uma experiência presencial, aproximando tecnologia, esporte, bem-estar e convivência.
Com a expansão, o Finish Line Detour passa a reunir pontos parceiros em cinco capitais brasileiras.
Em São Paulo, os corredores poderão finalizar a experiência no Botanikafé, em Pinheiros, no Locale Caffe e no Platter&CO, ambos no Itaim Bibi.
No Rio de Janeiro, os destinos confirmados incluem o Joaquina Bar, em Copacabana, a Cantina do Mam, na Glória, e o Café Delas, no Jardim Botânico.
Em Curitiba, a ação passa pela Coffeeterie, no São Francisco, e pela Olaria do Parque.
Em Belo Horizonte, o destino é o Uluru Café, no Pátio Savassi.
Já em Porto Alegre, a iniciativa chega ao Boom, na Orla do Guaíba, e ao Brasco do Bom Fim.
Corrida, equilíbrio e socialização
A expansão reforça a presença da Heineken 0.0 no universo da corrida e acompanha um movimento cada vez mais forte: a busca por experiências que misturam bem-estar, esporte e socialização.
Mais do que incentivar o treino, o projeto propõe um olhar para o que acontece depois dele. O pós-corrida vira parte da jornada, seja em um café, em um bar parceiro ou em um encontro entre pessoas que compartilham o mesmo estilo de vida ativo.
Segundo Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil, a ampliação do Detour mostra como a corrida pode criar novas oportunidades de encontro para além do treino. A ideia é tornar o pós-corrida mais convidativo e reforçar que equilíbrio e socialização podem fazer parte da mesma jornada.
Para o Strava, a ação também representa uma forma de conectar marcas à experiência do atleta de maneira contextual. Em vez de interromper o percurso, a iniciativa acrescenta uma nova camada à jornada, prolongando a conexão depois da linha de chegada.
A linha de chegada é só o começo
O Finish Line Detour faz parte da plataforma Finish Line Club, criada pela Heineken 0.0 para reforçar a ideia de que a corrida também pode ser um ritual social.
A ação foi criada pela LePub São Paulo e propõe uma experiência alinhada a um estilo de vida mais equilibrado, em que bem-estar e convivência caminham juntos.
Para quem corre em Curitiba, a novidade é mais um incentivo para transformar o treino em programa. Afinal, às vezes a melhor parte da corrida também pode estar no caminho depois da linha de chegada.
Serviço
Finish Line Detour em Curitiba
Iniciativa: Heineken 0.0 e Strava
Como participar: entrar no desafio pelo Strava, concluir um dos trajetos indicados e apresentar a atividade registrada no aplicativo no estabelecimento correspondente.
Pontos parceiros em Curitiba: Coffeeterie, no São Francisco, e Olaria do Parque.
Benefício: retirada de uma Heineken 0.0, conforme disponibilidade da ação.
Cidades participantes: São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre.
